Kodeks przewiduje zakaz reklamy żywności w mediach, których widownię stanowi więcej niż 50% dzieci  poniżej dwunastego roku życia. Dodatkowo Kodeks nie zezwala na prowadzenie działań reklamowych żywności na terenie szkół podstawowych.

Tylko produkty, które spełniają określone kryteria żywieniowe oparte na zaakceptowanych i udokumentowanych dowodach naukowych i/lub narodowych oraz międzynarodowych zaleceniach żywieniowych mogą być reklamowane do dzieci poniżej 12 roku życia.

W praktyce oznacza to wzmocnienie istniejącej i wprowadzonej przez samych producentów zasady ograniczenia ilości reklam produktów spożywczych kierowanych w telewizyjnych blokach reklamowych, czasopismach oraz stronach internetowych skierowanych do dzieci.

Kodeks PFPŻ ZP wpływa również na treść reklam żywności skierowanych do dzieci, bazując na wskazówkach dotyczących wyjatkowego statusu dzieci w marketingu. Producenci zobowiązują się m.in. do nie przedstawiania ich wyrobów jako niezbędnych do uzyskania społecznej akceptacji, nie używają treści mogących zachęcić dzieci do zakupu reklamowanego produktu, czy dyskredytowania w przekazach reklamowych znaczenia urozmaiconej i zrównoważonej diety oraz aktywności fizycznej.

Firmy które wprowadziły ograniczenia w reklamie do dzieci poniżej 12 roku życia wynikające z EU Pledge: Coca Cola, Danone, Mars, Frito Lay,  Kraft Foods (wraz z LU Polska), Nestle, PepsiCo, Ferrero, Unilever, Żywiec Zdrój SA.

„Kodeks reklamy żywności skierowanej do dzieci" ma formułę otwartą. Przystąpienie do Kodeksu jest dobrowolne i bezpłatne. PFPŻ ZP wspólnie z Federacją Konsumentów Polskich będzie prowadzić działania mające na celu promocję zasad Kodeksu w Polsce, tak aby przyjęte zasady dotyczące odpowiedzialnych działań marketingowych w zakresie ograniczenia reklamy żywności znacząco wsparły prowadzone działania na rzecz prewencji nadwagi i otyłości w Polsce.

Źródło:

http://www.pfpz.pl